Chevrolet Lanza Nueva Campaña Institucional en Sudamérica
Nueva acción de marketing refuerza compromiso de la marca con tecnología, calidad, productos y servicios
QUITO, Ecuador, 12 de noviembre /PR Newswire/ -- Chevrolet lanza en Sudamérica la próxima fase de la campaña publicitaria "ÍCONO", que utiliza la corbata de lazo como símbolo de Chevrolet, para destacar los pilares de la marca - tecnología, calidad, productos y servicios. Ha sido desarrollada por McCann-Erickson/Miami, filmada en Chile y en Brasil, y cuenta como director de creación el brasileño Percival Caropreso.
"Luego de hablar con nuestros clientes sobre las razones por las que compran un Chevrolet, profundizamos nuestra creencia de que son tantas las razones por las cuales comprar un Chevrolet que nuestra campaña debía comunicar todas", señaló Wayne Brannon, Director de Publicidad y Marketing de General Motors para la región de América Latina , África y Medio Oriente (LAAM).
Un nuevo enfoque creativo se presenta para América Latina por medio de la implementación de un programa que permite la colaboración entre gerentes de marketing de Sudamérica con el equipo regional, sin comprometer el impacto creativo.
La campaña utilizó la corbata de lazo en situaciones diferentes, pero siendo siempre el elemento en evidencia. Al final del anuncio, la corbata debe despertar el recuerdo del atributo más importante que cada consumidor tendrá en consideración.
Escenas individuales han sido desarrolladas para representar cada pilar en los filmes publicitarios, utilizando aspectos emocionales y visuales relacionados a Chevrolet. Una de las piezas abre con un hombre examinando un mapa y mirando la brújula en forma de corbata de lazo, buscando una dirección, un símbolo de la experiencia global de Chevrolet.
Los anuncios impresos continuarán dirigidos a los compromisos básicos de Chevrolet, con enfoque exclusivo en servicio, tecnología, calidad y producto, con fotografías en línea con las piezas de televisión.
La Fase I de la campaña fue lanzada en Argentina al comienzo de 2004, habiendo representado un aumento de consideración de la marca de 47% y 125% en el caso de la intención de compra de consumidores en potencia.
La Fase III - que será lanzada en 2005 - se debe concentrar en el servicio ofrecido a los consumidores por medio de la Red de Concesionarias Chevrolet, con el objetivo de promover las agencias autorizadas en toda América Latina.
Los productos de Chevrolet están pasando por un renacimiento en América Latina y, sobretodo en Brasil. La cartera en el país fue casi toda renovada desde 2001. En el 2004, se han destacado los lanzamientos de Astra Flexpower, Astra Multipower, Zafira Flexpower, Blazer Advantage y S10 Sertões.
Esta cartera fuerte está estimulando el crecimiento de la empresa en toda Sudamérica, donde Chevrolet ha sido líder por cuatro años y actualmente cuenta con el 23,7% de participación en el mercado. Chevrolet es también líder de ventas en Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Uruguay y en Venezuela. En Brasil, la marca lidera el mercado considerando vehículos de pasajeros y comerciales leves. En total, incluyendo ómnibus y camiones, disputa el primer lugar, automóvil a automóvil, con Volkswagen.
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