J.D. Power and Associates berichtet: Europäische Konsumenten zeigen grosses Interesse an neuen Automobiltechnologien, aber Interesse sinkt erheblich, wenn Preis genannt wird

Westlake Village, Kalifornien, 26. September -- - Brake-by-wire (die Turbo-Bremse) und Audiosysteme mit flexiblen Formaten gefallen den Massen.

Europäische Konsumenten zeigen ein grosses Interesse an einer Anzahl von neuen aufkommenden Automobiltechnologien, aber die meisten sind nicht willens diese Funktionen zu kaufen, ohne das die Hersteller die Preise senken, bestätigt die J.D. Power and Associates 2003 European Automotive Emerging Technologies Study(SM), die heute freigegeben wurde.

Die Studie untersucht Konsumentenbewusstsein und zukünftigen Bedarf für 11 Automobiltechnologien in Deutschland, Frankreich und Grossbritannien.

Mindestens zweidrittel der europäischen Konsumenten zeigen grosses Interesse an sieben der 11 Technologien, die in der Studie enthalten sind, bevor der Preis für diese Funktionen genannt wird. Sobald jedoch ein fairer Marktpreis genannt wird, sinkt das Interesse dramatisch. 75% der Befragten zeigten z.B. ein grosses Interesse an einem Navigationssystem in Ihrem neuen Fahrzeug, bevor sie den mittleren Preis für diese Funktion wussten. Nachdem der Preis genannt wurde, waren nur noch 26% der Befragten interessiert.

In Übereinstimmung mit früheren Untersuchungen, die von J.D. Power and Associates für neu entstehende Technologien durchgeführt wurde, sind die beiden Funktionen, die am begehrtesten waren, sicherheitsbezogen. Mehr als 80% der Befragten zeigten Interesse an einem externen Umgebungsfühler und Nachtsichtsystem. Externe Umgebungsfühlertechnologie machten den Fahrer darauf aufmerksam, wenn das Fahrzeug von der Fahrbahn abkommt, wenn sich ein anderes Fahrzeug im toten Winkel des Fahrers befindet, oder wenn ein Gegenstand im Weg des Fahrzeugs ist, wenn es rückwärts fährt. Nachtsichtsysteme versetzen den Fahrer, nachts oder in Situationen mit schlechter Sicht, in die Lage, Gegenstände über den Bereich der Scheinwerfer hinaus zu sehen. Das Interesse sank auf 35% für externe Umgebungsfühler und auf 32% für Nachtsicht, sobald den Befragten der Preis bewusst wurde.

„Es gibt Funktionen die der Konsument möchte, oder von denen er glaubt, es wäre schön sie zu haben, aber wenn diese Technologien auf den Markt kommen, sind die meisten nicht willens, den Preis den die Hersteller haben wollen, zu bezahlen“, sagte Melissa Sauter, Director of Automotive Emerging Technologies, J.D. Power and Associates. „Die Hersteller müssen ihren Zielmarkt kennen, und sie müssen den Preis für die Funktionen ihrer Käuferschaft entsprechend festsetzen. Funktionen wie Bildschirmnavigationssysteme, externe Umgebungsfühler und Nachtsicht sind Funktionen mit einem verhältnismässig hohen Preis, die ein Erfolgspotential in kleinen Nischenkäufergruppen hat, aber nicht mit Durchschnittskunden, wenn der Preis nicht erheblich sinkt“.

Andere Funktionen scheinen besser für den Massenkonsum geeignet zu sein. Brake-by-wire (die Turbo-Bremse) zum Beispiel –- ein elektronisches System, das die mechanischen und hydraulischen Anschlüsse, die den Bremsbelag mit dem Bremspedal verbinden, ersetzt – fand ein grosses Interesse bei 73% der Befragten, bevor der Preis bekannt gegeben wurde, und 58% nachdem der mittlere Preis genannt wurde. Audiosysteme mit flexiblem Format, die mehrere Musikformate spielen können, MP3 eingeschlossen, und drahtlose Anschlüsse, ein System, dass eine drahtlose Verbindung zwischen dem Fahrzeug und verschiedenen tragbaren Geräten, wie z.B. Handys, Laptopcomputer und PDAs herstellt, erregten auch grosses Interesse. Ungefähr die Hälfte der Konsumenten zeigte noch Interesse, nachdem der Marktpreis bekannt gegeben wurde.

Im allgemeinen kannten deutsche Befragte die studierten Technologien am Besten, während die französischen zunächst das höchste Interesse zeigten. In allen drei Länder ist von den 11 studierten Technologien das Bildschirmnavigationssystem am bekanntesten, bei dem 34% der Befragten angeben, dass sie diese Funktion kennen.

Die 2003 European Automotive Emerging Technologies Study basiert auf den Antworten von mehr als 5.700 Konsumenten in Frankreich, Deutschland und Grossbritannien.

J.D. Power and Associates, mit Hauptsitz in Westlake Village, Kalifornien, ist eine ISO-9001 eingetragene, globale Dienstleistungsfirma in Marketinginformation, die in wesentlichen Geschäftssektoren, wie z.B. Marktforschung, Forecasting, Beratung, Training und Kundenzufriedenheit, arbeitet. Medien Email Kontakt: michael.greywitt@jdpa.com oder john.tews@jdpa.com

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